什么是ASO,怎么做App推广?

日期:2019-06-12 13:53:27   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:182

什么是ASO,怎么做App推广?(图1)

写在前面:

另,因本人主要一直处于国内中文 ,对国际推广不太了解,这里就不说国际ASO了。

一、ASO的目的

ASO除了APP之外的优化,还包括APP内部的优化,提升用户体验,提高留存,比一直持续不断地拉新效果更好。更好的需要整体的配合。

什么是ASO,怎么做App推广?(图2)

二、ASO常规操作方法

对于APP优化,较为常规的就是从icon、截图、标题、副标题以及描述、关键词和频率等进行优化。其中Icon和标题大体上在APP上线的时候就已经确定了。除了小范围的优化可变动性不大,副标题、推荐语和描述、关键词等则可优化性更高一些。

全面的ASO操作手法如下图,我这里主要是介绍一下关键词的优化和频率。

什么是ASO,怎么做App推广?(图3)

ASO常规优化

ASO关键词优化:

APP优化其实和搜索引擎优化类似,都是需要先覆盖到某个词,才可以去做排名,才能够让用户搜索到。而App的关键词优化是整个APP提升覆盖词的重要方向。这里对关键词主要从语种、频次以及关键词的选择处进行讲述。

1关键词语种

目前iOS来说,能有效提升关键词的语种主要有:中文/英文(美)/英文(澳大利亚)/英文(英国)所以App在的时候最好是把这几个语种的关键词都覆盖上,写上中文词,关键词就从100个字增长到400个字,提高300%的覆盖。

2关键词选择

优化的思维是相通的,和SEO类似,关键词的分类也差不多, 可以分为品牌词、行业词、产品词、竞品词、长尾词等。对于不同的关键词也要有侧重点,比如说指数大于4605的词要做哪些?难易程度不同的关键词要怎么做?

3优化频次

保留有指数有排名的关键词;去掉无指数无排名的词;侧重在20-50之间的有指数的词;增加相对好优化竞品词、行业词;品牌词搜索布局本品牌的竞品,同优化;每次少部分优化,不要大面积替换。

什么是ASO,怎么做App推广?(图4)

三、不同应用市场侧重点

什么是ASO,怎么做App推广?(图5)

而对于不同应用市场来说可能侧重优化的点略有不同。

1华为

标题>副标题>评论>关键词>小编推荐>简介

评论对权重和排名有较大影响。

不支持“a-b”这种标题,“-”后的词“b”会被屏蔽掉

合作CPD直接影响权重排名。

搜索会抓取评论内容

2iOS

3应用宝

注重评论数、评论质量。

竞价排名

4小米

关键词匹配决定排名。

激活数,即注册量、率,次日留存率等。

5360手机助手

6百度手机助手

关键词匹配决定排名

较好展示位人工干预,收费

7VIVO相关

关键词覆盖与简介相关不大

四、数据评测

什么是ASO,怎么做App推广?(图6)

五、优化推广

除了自身硬之外,也要需要去努力将自己推广出去。对于APP的优化推广这里主要从免费推广和付费推广两个方面去介绍。

什么是ASO,怎么做App推广?(图7)

1. 免费推广

1换量

换量主要是进行banner、弹窗或者开屏等的互换。在进行APP换量之前,需要明确此次换量的目标,才可以根据目标去做换量。

换量之前,一定要明确自己有什么,可以给对方什么,我具体需要的是什么。一些换量小技巧其实就是一种商务上的谈判,多合作几次就可以了。

比如,对方量级大的时候 ,我们是不是可以明确一下自己的优势,是不是可以给对方更长的展示时间?或者多一个广告位?同样的 ,如果对方量级比我们小,我们也可以要求多个广告位、多个推广渠道或者换量时间更久。

换量的时候也要注意随时查看数据,比如如果效果不好,是不是数据对接问题?还是可以换个广告位?或者让对方给你多推几次?亦或者是自身的问题?是不是可以把福利加大一下?把落地页修改修改?

2应用商场活动

什么是ASO,怎么做App推广?(图8)

2. 付费推广

APP推广优化除了免费的就是付费的。付费推广也可以分为应用市场推广、信息流、搜索引擎推广,这里特意指出了的广点通,对品牌传播比较好。

付费推广和SEM竞价类似,需要调整关键词、落地页、确定文案创意,或者分地区、分时间段、分特定人群等进行推广。

在推广之前 ,建议先对自身用户进行一个画像分析,对目标客户进行一个画像分析。以重合度较高场所先做尝试,再逐步拓展覆盖面。

什么是ASO,怎么做App推广?(图9)

六、马甲包

马甲包是利用各大市场规则漏洞,通过技术手段,多次上架同一款产品的方法。马甲包和主产品包拥有同样的内容和功能,除了icon和应用名称不能完全一致,其他基本一致。

什么是ASO,怎么做App推广?(图10)

优势:多覆盖关键词、可做AB、抗风险、导流、可刷榜

劣势:分散用户

注意事项:不要同公司同主体;icon等可以颜色不同;标题可以略有不同;需要修改APP代码不可相同;先养;1-3个月后根据公司和外部情况冲量。七、积分墙

1积分墙是什么

这里的广告,需要你接入SDK才可以。比如你想刷榜,又不想机刷,就可以通过刷积分墙。各种各样的人帮你刷,虽然也是刷,但刷单的人是真实存在的,相对较为不会被罚。

2积分墙优缺点

优势:

真人真机,更真实不太会被下架

就算停止刷榜,效果消退的事件也不会很快

不同人刷榜效果可能略有差别,和个人有关

缺点:

量没那么大,日均几万就是大的。

单价较高,没有机刷便宜。

积分墙刷量,会导致整个时间段的,留存率/注册率,日均使用时长下降。

3刷积分墙要注意哪些?

控制节奏:初期排名靠后的时候,可以先刷到前50-30,循序渐进。

注意时间:ios市场是以前24小时的量来决定今天的排名的,太早太晚都不好。可以选择“14-20点进行刷”

注意选词:热门行业词比较难做,单靠刷榜做不上去,关键词可以选择其他稍好做有效果的。

搭配其他渠道。比如活跃、留存

4可刷积分墙的渠道

有米、指盟、万普、多盟

ROI=>每日成本=4-7k,分类榜单前十。

5怎么评估效果

区分刷积分墙的量与自然流量。注册率、留存率等区分也可和日常用户规律做区分

ROI。投入成本、充值金额等。

什么是ASO,怎么做App推广?(图11)

八、常用工具

关于常用工具这里主要从优化工具和数据工具两种进行讲述,其中通用优化工具主要有ASO100和ASO114,适合国内安卓、iOS关键词权重等的查看, 可以辅助优化关键词。

什么是ASO,怎么做App推广?(图12)

九、结语

以上是我自己的一个浅薄的认知,相信还有很多很多的不足之处。希望自己以后有机会,可以亲自试验尝试不同优化方法,通过自己的不断调整,去降低成本,去提高,去优化roi。

本文相关词条概念解析:

关键词

关键词源于英文“keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一,就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。关键词(Keyword),特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇。例如一本书的书名或部分书名、副标题、作者名都可以作为本书的关键词用于检索。现在大部分的图书及网上检索都是用关键词检索的形式。相对于关键词,在检索中还有导出词的应用。

网友评论
抓个和尚做
福利活动,福利资源
2019-09-13 12:44 678
拼命小三狼
ASO,利用APPSTORE搜索规则和排名规则,让APP更容易被用户搜索或者看到的推广方法,是性价比最高的APP推广方式
2019-09-17 17:32 339
棺材铺老板
用什么app推广好?
2019-09-09 04:47 135
你是眉心一
首发申请要求,推荐周期
2019-09-09 08:24 537
我的深夜食
SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值
2019-09-10 22:05 905
qingjing52
与其他平台不同的是,华为需要先添加首发服务,后进行申请
2019-09-13 01:49 705
suiliushui
首发申请的要求,我在“老虎讲运营”公众号内也记载了很多类似的低级错误,希望大家引以为鉴
2019-09-17 20:06 525
关键之年20
首发申请时间,福利活动
2019-09-14 04:46 156
caousft
渠道特点,精准投放,获取更匹配自家产品的用户
2019-09-11 01:21 614
老去的八零
福利要求,福利申请时间
2019-09-13 13:19 130
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