即刻未死, 社交已凉

日期:2019-07-14 19:09:49   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:487

即刻未死, 社交已凉(图1)

原创出品 「创业最前线」旗下「子弹财经」

作者 © 克虏伯、蛋总

即刻未死, 社交已凉(图2)

今天下午,基于兴趣推荐内容的社交平台即刻宣布将“技术升级”最关键的是,在这个里,根本没有说明何时才会升级完成。

而即刻在本月初才刚刚进行了改版,网友@无少对此评论道:“即刻把圈子设为首屏的社区转型之路还没走几步就要技术升级了。”

即刻—这颗“社交新星”恐怕遇到麻烦了。

叶锡东在上海创立即刻App前,曾经在Google+团队工作。2015年5月,他成立即刻不到5个月,就获得来自真格基金和平安创投的天使轮融资,随后的融资轮次中也出现了的身影。

但是,自年初被央视起诉后,即刻如今再度遇挫,这是2019年下半年以来社交行业里迎来的“第一个大瓜”但这件事放在2019年上半年的社交创业领域来说,其实并不罕见。

回顾2019年刚刚过去的这半年,社交领域诸多创业项目的表现,可以用“惨兮兮”来形容。

首先,从行业数据看,IT桔子的统计数据显示,2018年社交领域的投资项目数量共有147个,总金额248.5亿元;但2019年过半社交领域的投资数量只有36个,总金额74.6亿元。

即刻未死, 社交已凉(图3)

也就是说,2019年上半年在社交领域的投资额只有2018年全年的30%,投资项目的数量更是只有2018年的24.4%,明显呈现出萎缩状态。

其次,从社交领域的明星项目的表现来看,国内的创业者们虽然大多都有一个取代微信、改变世界的梦想,但实际距离这一目标还有十万八千里的差距。

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年初社交三杰,目前已经凉了俩

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一天后,马桶MT又扛不住的压力,将名字更名称了更中性的“MT”并解释成“Magical Truth”奇妙的真实试图抵消产品名字带来的负面情绪和评价。

但王欣的这款产品最终还是没有给社交圈带来哪些改变,今年5月,有媒体报道主打社交的MT已经更名为好记,成了一款做互动式内容电商的平台。

从中出来的王欣,原本想要凭借马桶MT能东山再起,这次却选错了切入点,社交产品不仅没做成,还因为产品名字不雅让外界给痛批一番。

网友们对王欣的巨大期望也落空了。

借用孙红雷的一句经典台词评价这件事就是:给你机会你不中用啊!

即刻未死, 社交已凉(图6)

今年4月,王欣在网上感叹自己白头发越来越多。他说:巨大的困难和无穷无尽的琐碎,都是真真切切的。

再看老罗,他力挺的聊天宝前身为子弹短信,这款产品曾经在推出半年时间里,拿到了1.5亿元的巨额融资,且外界口碑还不错,老罗曾经说过,子弹短信就是为高效沟通而生。

如果社交创业的“剧本”按照2018年下半年的趋势发展,老罗或许能带着子弹短信在高效沟通的路上越走越远。

但在今年1月15日的发布会上,子弹短信更名为聊天宝,弱化了高效沟通的定位,增加了许多奖励机制,让这个APP变成了一款用户在里面干啥都给钱的“营销平台”

这款改版的产品在一片“low”的吐槽声中逐渐露出了疲态。直到今年3月6日,它又在全网火了一次,不过这次它上榜的原因竟是有媒体爆料3月5日聊天宝团队被原地解散。

不知道罗永浩是什么时候发现自己抓错了翻身的救命稻草的,无论是子弹短信还是叫聊天宝,这款产品曾被罗永浩寄予厚望,从老罗在微博上力推、亲自站台就能感觉出来,在遭遇财务危机的关口,聊天宝(短信)的快速崛起无疑让老罗看到了“东方不亮西方亮”的希望。

只可惜,这场梦只持续了不到2个月,聊天宝的团队就被解散了。

如今的老罗处于下次创业开启之前的空闲期,他在微博上与各类网友们互动、拉黑,将这种日子称为“悠然假期”

至于多闪,目前的发展虽然比马桶MT和聊天宝要好许多,但它也经历了从巅峰到平地的坠落—

即刻未死, 社交已凉(图7)

极光大数据的报告显示,2月4日除夕夜多闪还有789万日活,但到了2月10日,也就是一周后,日活就掉的只有349万,下滑速度比腰斩还要厉害,这个现象也告诉我们,在社交领域里,光砸钱搞活动刺激用户是没有用的。

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赤兔关闭,Nice转型,垂直社交也有坑

2019年不止是社交新军们在失败,也有做了四五年的社交产品关闭或转型。典型的代表就是职场社交APP赤兔和图片社交APPNice。

今年5月31日,LinkedIn旗下的赤兔平台发布了一封告别信《纵有一别,不负相遇》称赤兔这款诞生于2015年6月23日的职场社交产品,将于7月31日正式关闭。

赤兔这款产品曾经被领英中国区前沈博阳称为“我职业生涯中的最后一次AllIn”此前沈博阳是糯米网的创始人,有趣的是赤兔上线的日子,也他创办糯米网的同一天。

2年后的同一天,沈博阳被LinkedIn全球CEO杰夫·维纳发邮件宣布一周后离职,沈博阳的合同到期后,美国总部并未选择续约,据《财经》报道说沈博阳曾强调赤兔的重要性,前期LinkedIn也曾投入重金招兵买马,但这款产品的业绩表现平平,没能说服美国总部的层。

沈博阳走后,赤兔更是成了“没孩子”最近两年里赤兔在AppStore里仅有3次版本更新,且更新描述大同小异,多少让人感觉有些敷衍。

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直到今年5月底赤兔宣布即将关闭,也并没有给外界造成多少冲击,反而是5天后沈博阳写了一篇近5000字的回忆文章赤兔下线背后:中国职场社交路在何方?,才引起了一些人的注意和讨论。

沈博阳在文中写到:“微信像一个黑洞,扼杀了中国职场社交的几乎所有社交属性。没有社交属性的职场社交,价值会大打折扣,天花板低了很多”他认为“真正能够自带流量,解决冷启动问题的职场社交强需求只有一个,就是匿名社交。但匿名社交在中国根本没办法尝试,背后的品牌风险太大了”

他甚至犀利的指出:

脉脉讲了再多的故事,其实骨子里就是一着领英外衣的Secret。用Secret(匿名社交)做拉新做活跃,用领英讲资本的故事。

所以从沈博阳的总结来看,也是证明了王欣想要做的匿名社交,根本走不通,至少也得先像脉脉那样聪明的包装一下自己才能活下来。

如果说职场社交难起量、匿名社交没活路,那图片社交Nice的创业经历则证明了远离商业的兴趣社交也可能是个伪命题。

Nice诞生了,尽管它并不是球鞋爱好者周首最初想象的样子。

这一产品转型的“骚操作”也给周首的团队带来了无限风光,Nice上线不到1年里就融资了3轮,总融资额高达6400万美元。一款图片社交的新星已经冉冉升起。

2015年底,Nice已经积累用户3千万,在平台上打下了7亿多个标签,并在同年10月推出中文名“好赞”上线了直播功能,那一年千播大战才刚刚拉开帷幕。

可以说Nice的前几年一直在追赶创业的风口,做图片社交、做直播都在顺势而为,这也是Nice成功的因素之一,但创业最终还是离不开赚钱的,如何才能赚钱,就是Nice的关键拷问了。

2016年,Nice切入C2C电商领域,在用户个人页面上开放了“我的好货”的入口,鼓励用户在平台上发布货品或者下单购买。

但可以想见,Nice的电商试水并不十分成功,否则Nice也不会在2014年三轮融资之后,直到2019年6月宣布D轮融资之前,有4年半的时间没有获得新融资。

而大众再听闻Nice之时,它已经从图片社交平台转型成了“潮人社区+交易平台”以球鞋电商平台的身份拿了一轮数千万美元的融资。

其实2018年Nice转型的背景是球鞋鉴定平台毒APP的异军突起,国外多家球鞋交易相关平台获得巨额融资或被并购的:

2018年2月,Goat和FlightClub 合并,获得C轮 6000万美元融资。2018年9月,StockX完成了B轮 4400万美元的融资。2018年12月,StadiumGoods 以 2.5亿美元价格被Farfetch收购。

所以Nice创始人周首抱着球鞋导购的初心,在图片社交领域做了一个5年左右的社交梦,最后还是回到了球鞋交易领域。

周首曾经跟Nice的天使投资人王强(新东方联合创始人)说:

王老师你不要指望我给你赚钱,如果你指望我将来卖鞋,给你们经营电子商务,我不是这份料。

这话现在听起来就是啪啪啪打脸的节奏。

而当周首梦碎社交领域,重回球鞋交易领域时,这个行业已经不再是一片蓝海。

毒APP已经一马当先,后面还跟着识货、有货等平台,Nice虽说转型后只用了5个月时间,就实现了月GMV过亿的目标,但那是跟自己比,它跟同行比,还是差了不少。

即刻未死, 社交已凉(图10)

不知道周首是否后悔在社交领域里走一遭,如果他在2013年能够不看风口创业,而是坚持做垂直的球鞋交易,现在球鞋交易行业老大的地位或许就是他的。

可惜世界上没有“后悔药”卖。

即刻未死, 社交已凉(图11)

一罐、Soul、狐友带来的创业警示

社交创业的天花板到底在哪里?是还是微信或是其他?

这个问题可以从下面几个社交产品上找到一些答案。

首先就是一罐,这是前产品经理郭子威(纯银)在连续创业之后做的一款小众社交产品,郭子威曾经这样评价这款产品:

这是我身为产品汪的代表作,它并非我为95后或者00后做的APP,而是我送给自己的42岁礼物,恰好让小孩子们也喜欢罢了。

一罐也在2018年接连拿了豌豆荚、最美应用、AppSo等6个平台的年度APP大奖。看上去郭子威在做旅游创业连续失败后,很有可能凭借一罐这款社交产品,为自己正名。

但可惜,就在今年6月27日,郭子威在网上突然宣布:

刚刚对一罐团队宣布撤退,7月末全员解散。一罐还有小六位数的日活,也留了维持2年的钱。

他甚至还表示已经走到了自己的边界,将告别创业。上一次他做旅游创业失败后曾经表示以后再也不再做旅游创业,结果做完社交之后,彻底不再创业了。

看来是真的心累了。

据财经时报的报道,一罐员工透露团队解散的原因是“一罐既没有广告也没有盈利,整个团队全靠金主爸爸投钱养活。很抱歉,今年我们最终没有达到让金主爸爸满意的日活。”

看来一罐的定位还是有些太小众了,做社交不能盈利,就得看“金主爸爸”的脸色存活了。

另外,Soul和狐友的问题则比较严肃,社交平台的内容管控存在问题。

6月28日,部门对一批传播历史虚无主义、内容的违法违规音频平台,分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚,Soul就在其中。

而在6月9日站台推荐的狐友,更是在3天后就被宣布下架一周的,但一周以后狐友并没有上架,直到7月3日接受媒体群访时还说:“狐友现在还在下架状态,还在做一些改动,敬请期待”

Soul和狐友都在内容层面踩了坑。

所以从上面几个项目案例来看,做社交的天花板从来都不是或微信,而是自身的规模、盈利能力和内容管控能力。

小结

在中国的社交领域,有太多人流过伤心泪了。

有人想借一个社交项目快速东山再起,结果失败;有人曾为它放弃初心去蹭风口,结果试错5年后又回到原点;还有人就想做一个自己的代表作,结果还是伤透了心。

其实很多人都认为社交领域的创业没有门槛,但据36氪梳理中国社交行业的发展历程,自从2015年以后,社交创业的进入门槛就一直稳定在较高水平。

即刻未死, 社交已凉(图12)

随着互联网人口红利的消逝,未来的社交产品将会越来越难做,36氪在《2019年社交行业研究报告》中提到:社交行业发展日趋成熟,平台可消费内容形式越来越丰富。

如今的社交创业已经涵盖了图文、音频、等载体,普通用户的选择越来越多,但至于谁能成为“平台”才是社交创业者们最大的烦恼。

罗永浩、王欣、沈博阳、周首、郭子威等几位大佬都试过了,但在2019年上半年里得出了同一个结果,那就是:

社交有风险,创业需谨慎。

本文相关词条概念解析:

社交

指社会上人与人的交际往来,是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。当今时代,经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。因为我们只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通,才能不断地丰富自己、发展自己。

网友评论
米小果爱棒
如何成为社交高手?
2019-07-11 18:59 359
中凉花园武
他们约谈大概只是做个样子给在职的员工看的
2019-07-18 10:46 170
学思丁老师
从基于商品的信任平台的信任转移到对人的信任
2019-07-14 22:40 579
不知转入此
商业逻辑,从“物以类聚”到“人以群分”
2019-07-18 08:52 661
石头缝里的
度日如年心已凉,下联
2019-07-18 09:57 449
小龙龙0000
对于提出离职的员工你们单位会怎样对待?会不会人未走茶已凉?
2019-07-15 05:39 970
贰小姐0.02
从平台流量,到社交社群流量转移,去中心化、个性化、人格化、碎片化转移
2019-07-17 00:31 37
眼镜验光师
社交能力差,怎么办?
2019-07-16 16:49 864
kfc小妹
如何做互联网社交电商?
2019-07-20 01:06 657
xj18036959
员工工作、生活有困难时,在力所能及的范围内,公司应给予帮助
2019-07-11 06:11 293
kaixindugu
打工模式到联合共同创业模式
2019-07-11 02:50 125
潘神的魔盒
以专业内容导向,比如美食达人、服装搭配师、母婴童营养师、健身教练、摄影玩家
2019-07-18 10:53 257
你瞒我瞒i
打造爆款单品运营,持续的更新有价值的爆款单品
2019-07-17 11:02 343
且听风吟f
其实职场现实更残酷那就是人未走茶已经凉了
2019-07-18 14:44 430
风雨亦同行
哈哈,人未走茶已凉,就是这么残酷有没有
2019-07-17 16:16 434
q球球球球
有个公司规定,凡不属于违纪的员工离职后公司要保留以上人员的通讯地址和联系方式
2019-07-13 12:45 883
czgaoyang
度日如年心已凉,求下联?
2019-07-12 02:55 75
和顺管道疏
你还奢望等你离职时他给你来个温情款款吧,别做梦了
2019-07-18 03:29 25
我可能是傻
在公司进行了募捐,并致以慰问和美好祝愿
2019-07-20 01:02 890
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