优酷品牌又双叒叕换了!关于科技公司的品牌,还有这些故事

日期:2019-07-14 20:54:28   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:908

对于一家企业来说,Logo代表的是自己的品牌和对外的市场形象,因此它除了要美观之外,也必须要传达一定的信息内涵。

就好像社畜每天都会用到的外饿了么一样,Logo主体是“饿”的拼音首字母,和旁边的白点结合之后又能变成一个正在吃东西的人物形象。

优酷品牌又双叒叕换了!关于科技公司的品牌,还有这些故事(图1)

Logo讲述了一家公司从无到有的变迁史,从产品上线第一天的“欠优化”再到现在的“完美未满”向用户表达着公司一路走来的进步和追求。

但同时所长也可以说,没有一家公司的Logo是一成不变的。

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一家公司如果按照正常轨迹发展,那它必然会在发展过程中做出新的决策,就好比品牌升级这种事情,换个Logo基本是常态。

比如所长最近在网上看到一则优酷更换新Logo的资讯,回过头打现真的换了。

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左新右旧

先抛开意义不说,这个新Logo倒是改得挺好看。

优酷新Logo,新到差点认不出

上面所长说过,Logo讲述了一家公司从无到有的变迁史,所以一开始都难免从尬开始。

在最早的时候优酷还不是以拼音YOUKU作为Logo上的文字,而是使用了英文的YoQoo,这个年代所长还没用上电脑,所以对它的印象几乎为零。

后来经过一次次的升级,优酷在13年里大大小小一共改了6次。

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图源水印

这平均算下来,每两年就得换一次Logo了吧。。

但要说起优酷换Logo的原因的话,前几次其实也没什么特别,基本上都是在Logo的外观上做动作,有较大改变的得从2016年那次说起。

2016年12月,优酷正式启用全新设计的Logo,同时把Slogan改成了魔性的“这世界很酷”

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整体来说当时修改的最大变化在于拼音的大小写以及渐变色元素,主体的红蓝色调并没有做出改变。

优酷当时发声表示:

红蓝亮点演绎无限可能。

可以说这是在传承中加入创新的典型代表了。

但实际上,优酷那时的处境并不这么好。

而优酷嘛。。在很长一段时间内,网上到处传的都是要凉的,特别是在2018年的时候。

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但一家曾经起来过的公司怎么可能说凉就凉,就像HTC到现在还没倒闭呢,从去年开始,优酷也顺势开始反击,拿出锏。

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因为这些新的服务,在所长的脑海中,多少已经形成了“在优酷看剧有更好体验”的想法。

像所长最近在追的新剧《长安十二时辰》普通1080P画质和HDR模式的差距可不是一点点(虽然这部剧是优酷独播)

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普通1080P

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1080P+HDR

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怎么讲呢?有那么点突破重围的意思,同时在配色和细节上也更加讲究。

像是图形重叠部分的阴影,让整个Logo看起来更加有立体感,同时还不失当下扁平化的流行元素。

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这是在暗示“更好的画面和更丰富的细节”

据优酷宣称:

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还真别说,这圈破的所长差点都认不出来了。

还有哪些有故事的LOGO?

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像这么专一的企业很少见了,不信你看看苹果的Logo就像一个色盘。

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比较有趣的是,不但没有更改Logo的主色系,还专门为新logo的颜色定制了专属名称“蓝”TencentBlue

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优酷品牌又双叒叕换了!关于科技公司的品牌,还有这些故事(图16)

至于其他方面,的实力我想大家都知道的,这里就不说太多~

接着我们聊聊小米。

作为一家把“性价比”这三个字带入手机市场的科技公司,小米最初的Logo可以说是直男得毫无美感。

最早期的时候就像这样,当时是2010年:

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但在那个时候,哪怕Logo再好看,产品要是不好,一样没办法打出去,更何况还是国产品牌。

虽然靠着“性价比产品”的路数让小米走了很远,但在2014年的时候,小米前期的Logo让很多人都认为这就是一个国产杂牌。。

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后来小米跟上了,品牌也升级了,MIX系列、无刘海全面屏一个接一个的出现,Logo也随之变得更有设计感。

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Logo色调依然没变,取了英文mobile internet的首字母,既有移动互联网的含义,又和米字的拼音相匹配。

而关于这个Logo还有另外一个说法,那就是倒过来之后是一个少了一点的“心”字。

优酷品牌又双叒叕换了!关于科技公司的品牌,还有这些故事(图20)

或许这是个巧合,但米粉们都把它解释为小米想让用户“省一点心”

事实上小米近几年的产品也确实做到了让用户省很多心,光看整合了大量本地功能的MIUI,说它是国产佼佼者都没意见吧?

现在的小米Logo,也早已不再是以前那种遭人吐槽的感觉了。

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就是放在小米刚建成的大楼上,也没有任何违和感。

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从优酷看国内科技公司Logo的特点

关于这个问题,所长想分成三点来说。

第一,设计美学。

包括所长上面提到的公司在内,纵观现在市场上叫得出名字的科技公司,基本上都围绕着“美”来重新设计自家的Logo。

如果你仔细观察,还能发现他们无一例外都使用了非常简单的文字和线条,但是表达的内容却不只是字面上的那么简单。

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图为世界标志设计大赛获奖作品

这些Logo沾上美学后,全都变得美而鲜活,恰到好处地表达了企业的理念和形象。

第二,扁平化。

说到扁平化就不得不提苹果。

自从iOS7发布之后,扁平化的潮流就一直未消退,直到现在依然是主流之一。

优酷品牌又双叒叕换了!关于科技公司的品牌,还有这些故事(图24)

扁平化后的华为Logo变得更加高级

第三,品牌升级。

任何一家公司,在品牌Logo美观度没有任何缺陷的情况下,我想他们都不会轻易去动这个已经打出去的图案。

除非公司面临的是重要的品牌升级,就像前几天刚升级完的优酷一样。

在Logo的设计之初,设计师必然会先考虑品牌的战略方向,再通过其他图案或文字进行最终的创作和表达。

虽然说升级不是经常都有,也不一定是为了突破瓶颈,但是所长依然喜闻乐见,就像优酷,就像小米,这是他们一点一滴积累下来的成绩。

再怎么说,也总比永远一成不变、停滞不前好吧?

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

网友评论
好想疯却不
当时京城建康的僧人们拘守经文字句,把道生视为大逆不道,把他逐出建康
2019-09-13 09:22 211
squirrels
关于一个道姑朋友的故事,关于你们的故事?
2019-09-10 01:31 570
恋得不要太
在这两千多年前的时间里佛教产生了无数的传说故事,有些广为流传,有些怎不为人知
2019-09-09 04:17 223
1476126696
我又是谁,”她突然转过身来,自嘲的笑了笑,“是不是我送他的马具不够好看,还是那日的桂花糕没有捂热
2019-09-09 09:51 140
冰冻的三文
你有没有想要说的故事?是关于什么的故事?
2019-09-08 21:48 686
总演内心戏
只是我不曾知道,她是否也有告诉那位道长,自己的心意
2019-09-12 04:10 976
古巷
但是雌虎饿得没有力气了,所以无法捕食野兽
2019-09-12 19:38 816
八两金opi
"中年男人大声说,"车上有老人和孩子吗
2019-09-09 21:56 466
玲珑看月4
母亲心软了,可是钱夹里钱不够
2019-09-16 04:15 457
战狼2222
沉默来的措不及防,突然间,她又淡淡的开口
2019-09-15 20:51 266
嘿嘿巴扎黑
相传他对着虎丘的山石说法,山石也为之点头
2019-09-15 12:11 111
潮湿的棉毛
夜里,琳梦见那红书包让人剪坏了
2019-09-11 03:29 368
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